I 2025 vil de 15-27-åriges modepræferencer sætte retningen for branchen på nye måder. Denne unge målgruppe redefinerer måden, mode bliver forbrugt på ved at blande digitale og fysiske oplevelser. For at forblive relevante skal modebrands holde sig ajour med disse skiftende trends og forstå både de influencere, der former unges adfærd, og de dybere motivationer bag deres valg af tøj.

Ny forskning fra markedsanalysebureauet Opeepl, gennemført i EU5-landene, afslører de vigtigste købsadfærd, påvirkninger og fremspirende trends, der vil forme ungdommens modemarked i 2025 og frem.

Fra klik til klædeskab: 83 % af unge køber tøj online

Hele 83 procent af de 15-27-årige shopper tøj online, hvilket understreger e-handelens dominans i denne aldersgruppe. Mens 17 procent stadig udelukkende handler i fysiske butikker, er det kun 5 procent, der kun benytter online platforme. Kvinder er mere tilbøjelige til at købe mode online, idet 87 procent gør det sammenlignet med 79 procent af mændene.

Denne hang til onlineshopping fremhæver, hvor vigtigt bekvemmelighed og tilgængelighed er for nutidens unge. Med funktioner som personlige anbefalinger og virtuelle prøverum forbedrer e-handelsplatforme konstant deres tilbud for at imødekomme de teknologisk dygtige forbrugeres behov. Dog spiller fysiske butikker stadig en vigtig rolle ved at tilbyde håndgribelige oplevelser og den øjeblikkelige tilfredsstillelse, som onlineshopping ikke altid kan give. Det skaber en balance mellem de to verdener.

Unge forbrugere prioriterer generelt pris, stil og kvalitet højere end alt andet, når de træffer modevalg. Prisen er den vigtigste faktor, men stil og design følger tæt efter, hvilket fremhæver æstetikkens betydning for denne målgruppe. Kvalitet og holdbarhed rangerer også højt og signalerer et skifte mod at købe tøj, der kan holde længere og dermed giver mere værdi for pengene. Bekvemmelighed og brandets image er også vigtige, men de falder bagved de grundlæggende praktiske elementer.

De vigtigste påvirkninger på unges modevalg er:

Pris: 57 % angiver, at overkommelighed er den vigtigste faktor
Stil og design: 54 % vurderer det æstetiske udtryk højt
Kvalitet og holdbarhed: 49 % prioriterer langtidsholdbare produkter
Bekvemmelighed: 34 % søger alsidigt og komfortabelt tøj
Brandets omdømme: 25 % tager brandets image i betragtning

For modebrands betyder det, at en balance mellem bæredygtig kvalitet, overkommelighed og stil kan være nøglen til at engagere denne målgruppe. Derudover peger fokus på bekvemmelighed på en voksende efterspørgsel efter multifunktionelt tøj, der passer til en travl livsstil.

Sociale medier: Modeinspirationens legeplads

Når det gælder unges modeinspiration, topper sociale medier listen. De er det foretrukne sted at opdage nye trends og få nye idéer. Den øjeblikkelige, varierede og visuelle natur på sociale platforme gør dem til et stærkt værktøj til at forme smag og drive forbrugeradfærd.

Lige bag sociale medier har fysiske butikker stadig en stærk indflydelse. Trods den digitale tidsalder er der noget ved at opleve et produkt fysisk —at mærke det og se det i virkeligheden— som appellerer til unge.

Andre betydelige inspirationskilder inkluderer onlineforhandlere, anbefalinger fra venner og familie samt hverdagsmode fra gaden.

Unge modeshopperes inspirationskilder:

Sociale medier: 43 %
Fysiske butikker: 40 %
Onlineforhandlere: 29 %
Venner og familie: 28 %
Gademode: 28 %
Modebloggere/influencere: 14 %
TV-serier og kendisser: 12 %
Modemagasiner/trykte medier: 12 %

Dette understreger, hvordan unge finder inspiration på flere måder — de blander digitale opdagelser med fysiske oplevelser og fællesskabspåvirkning. Brands, der kan udnytte disse forskellige kanaler problemfrit, vil resonere dybere hos denne dynamiske målgruppe.

Hvorfor unge omfavner genbrugsmode

Genbrugsshopping vokser blandt unge, hvor 50 % kombinerer nye køb med brugt tøj. Dog køber kun 4 % udelukkende genbrug, mens 37 % foretrækker nye varer. Især de yngste forbrugere leder an: 31 % af garderoben hos de 15-19-årige består af genbrug mod 27 % hos de 20-27-årige.

Motiver for at vælge genbrugstøj:
Besparelser: 53 % vælger genbrug på grund af økonomi
Personlig stil: 37 % værdsætter unikke stiludtryk
Unikke fund: 32 % værdsætter specielle eller vintage varer
Kvalitet frem for fast fashion: 25 % mener, genbrug giver bedre kvalitet
Bæredygtighed: Kun 24 % vægter miljøhensyn
Støtte til lokalsamfund eller velgørenhed: 18 %

Genbrug afspejler en voksende tendens mod bevidst forbrug, der kombinerer praktiske og personlige værdier. Selvom bæredygtighed rangerer lavt som motivator, er den økonomiske og unikke appel stærk. Her ligger en mulighed for brands til at fremhæve de miljøvenlige fordele ved genbrug på en måde, der også tiltaler prisbevidste købere.

Bæredygtighed: Unge bekymrer sig, men handler ikke altid

Modeindustrien står over for stor kritik for sin miljøpåvirkning, og over halvdelen af unge anerkender det som et problem. Det skaber en tillidskløft: Mens 59 % af de unge er enige i, at modeindustrien har et bæredygtighedsproblem, tager kun 30 % bæredygtighed i betragtning, når de handler.

Holdning til udsagnet ‘Modeindustrien har et bæredygtighedsproblem’:
27 % er meget enige
32 % er enige
24 % er neutrale
4 % er uenige
1 % er meget uenige
12 % indrømmer, at de er ligeglade

Bæredygtighed er tydeligvis på radaren for unge forbrugere, men det er ikke altid en afgørende faktor. Omkring to tredjedele —66 %— er dog villige til at betale ekstra for bæredygtigt produceret tøj – op til 10 % mere i gennemsnit.

Dette viser, at selvom bæredygtighed ikke altid prioriteres højest, er der interesse for at støtte det, når det er muligt. Brands skal derfor give overbevisende grunde til at vælge bæredygtig mode —om det er gennem pris, gennemsigtighed eller reel produktværdi.

Hvad dette betyder for modebrands

Ungdomsmodemarkedet i 2025 er en dynamisk arena præget af en blanding af digital bekvemmelighed, prisfølsomhed og skiftende værdier. Selvom opmærksomheden på bæredygtighed stiger, eksisterer der stadig et gab mellem bekymring og handling. For at bygge bro over dette skal brands tilbyde prisvenlige, stilfulde og høj-kvalitetsprodukter, samtidig med at de bruger sociale medier til at inspirere og engagere denne indflydelsesrige målgruppe.

Foto: Unsplash