Forbrugerombudsmanden og udenlandske forbrugermyndigheder sætter nu fokus på modebranchens grønne markedsføring.”Forbrugere skal være i stand til at navigere i udsagn fra branchen. Derfor er det nødvendigt, at vi sender en opfordring om at være opmærksom på de markedsføringsretlige grænser for grøn markedsføring,” siger Forbrugerombudsmand Torben Jensen.
Forbrugerombudsmanden har sammen med en række medlemmer af ICPEN (det internationale netværk for forbrugerbeskyttelse og håndhævelse) underskrevet et brev, som henvender sig til mode- og tekstilindustrien. I brevet opfordrer myndighederne industrien til at gennemgå deres markedsføring og sikre, at deres grønne påstande er i overensstemmelse med de forbrugerbeskyttende regler, særligt vildledningsforbuddet. Brevet indeholder desuden anbefalinger til, hvorledes virksomhederne kan gribe opgaven an.
Med henvendelsen til mode- og tekstilindustrien ønsker Forbrugerombudsmanden og de øvrige internationale søstermyndigheder at løfte standarden for den grønne markedsføring. Forbrugerne skal kunne træffe beslutninger om et eventuelt køb af tøj eller tekstiler på et veloplyst grundlag.
Forbrugerombudsmanden modtager løbende klager over greenwashing i tekstilindustrien, og har siden sidste år haft øget fokus på netop tekstilindustrien. Forbrugerombudsmanden forventer at tage flere sager op over for virksomheder i tekstilindustrien i løbet af 2025.
Greenwashing er et fokusområde hos Forbrugerombudsmanden. I 2024 offentliggjorde Forbrugerombudsmanden en række nye anbefalinger til markedsføring med udsagn om klima, miljø og bæredygtighed til virksomheder.
Foto: Unsplash
