Det er en jubilæumsversion af Formland Autumn, der har slået dørene op til den firsindstyvende udgave af designmessen. Og ligesom Formland de foregående 40 år har været garant for nytænkning og innovation, markerer man jubilæet ved at indvie en helt ny koncepthal for smykke- og urbranchen.

Traditionerne foreskriver, at jubilæer og runde fødselsdage fejres med både pomp og pragt, og dette års jubilæumsudgave af Formland bliver ingen undtagelse. Nordens største mødested for interiør, livsstil og design har nemlig sørget for, at det både glimter og glitrer, når man i år dedikerer en helt ny koncepthal til smykke- og urbranchen.

Formland – der er blevet afholdt to gange om året siden 1984 – har som messe altid budt på smykker, men det er første gang, at smykker og ure bliver repræsenteret med deres helt egen koncepthal. Det fortæller projektleder på Formland, Flemming Andersen.

”Formland har altid været mødested for interiør-, livsstils- og designbranchen, men nu kan vi glæde os over, at vi også er blevet mødested for smykke- og urbranchen. Smykker har traditionelt været en del af messen, men det er første gang, at vi afsætter en hel hal til smykker, og det ser vi meget frem til,” forklarer Flemming Andersen.

Det nye koncept, Formland Jewellery, kommer i forlængelse af, at messen de senere år også har budt andre livsstilsbrancher som ’fashion’ og ’garden’ indenfor, og ifølge Flemming Andersen er det udtryk for en naturlig udvikling.

”Vi har gennem en længere årrække set, at de forskellige forgreninger af dét, vi kalder livsstilsbrancher, begynder at smelte mere og mere sammen. Tidligere beskæftigede hovedparten af vores kerneudstillere sig med rendyrket interiør, men i dag er begrebet livsstil i centrum. Vi ser flere og flere hybridbutikker – eksem­pelvis indretnings- og designbutikker, der både forhandler interiør, tøj, sko, beauty og smykker. Denne udvikling har vi forsøgt at være på forkant med, og derfor er det kun oplagt, at vi har indgået et sam­arbejde med smykke- og urbranchen,” forklarer Flemming Andersen.

Store forventninger

Det nye koncept er blevet til i samarbejde med Au.Clock, der er brancheforening for ur- og smykkebranchen, og mere end 40 smykkebrands har valgt at være en del af den første udgave af Formland Jewellery.

”Jeg har store forventninger, og jeg er sikker på, at det nok skal blive rigtig godt. Vi får glæde af mere end 40 udstillere, der repræsenterer over 60 brands, og det synes jeg er ret flot for en første gang. Samtidig betyder det sandsynligvis også, at vi kan se frem til en helt ny og stærk besøgsgruppe fra København og resten af Sjælland, hvor smykke- og urbranchen traditionelt har afholdt deres messer,” understreger Flemming Andersen, inden han løfter sløret for, hvad man kan forvente som både udstiller og besøgende.

”Man kan se frem til et nyt koncept og en ny hal i stil med den fashionhal, vi introducerede for et par år siden. Det bliver flot, det bliver indretningsmæssigt nytænkende, og så bliver det et koncept, som både udgør sit helt eget univers, men som selvfølgelig også har til formål at blive en integreret del af Formland og af den livsstilsbranche, som vokser mere og mere sammen,” lyder det fra Flemming Andersen.

Formland Jewellery kan findes i Hal L