Mode dominerer online. Næsten halvdelen af danskerne foretrak i 2025 at købe tøj, sko og accessories online frem for i fysiske butikker. Kun én kategori overhaler den.
48 procent angiver, at de helst køber kategorien på nettet. Kun rejser ligger højere med 53 procent. Det placerer modekategorien som den næstmest onlineforetrukne varegruppe i dansk detailhandel. Det viser E-handelsanalysen 2025 fra Dansk Erhverv.
Samtidig er tøj, sko og accessories den største varekategori i dansk e-handel. Kategorien udgør 13,9 procent af det samlede onlineforbrug inklusive abonnementskøb. Rejser, som er den eneste kategori med en højere onlinepræference, står til sammenligning for 10,8 procent af onlineforbruget.
Her er top 5 målt på andel af samlet onlineforbrug i 2025
| Kategori | Andel af samlet onlineforbrug (2025) |
|---|---|
| Tøj, sko og accessories | 13,9% |
| Rejser | 10,8% |
| Computer, smartphones m.m. | 6,9% |
| Internet & telefoni | 6,8% |
| Elektronik og hvidevarer | 6,4% |
Høj købsaktivitet
36 procent af onlinekunderne har også købt tøj, sko eller accessories inden for den seneste uge. Det gør kategorien til den mest handlede varegruppe målt på købsfrekvens.
| Andel onlinekunder, der har handlet kategorien seneste uge | 2025 |
|---|---|
| Tøj, sko og accessories | 36% |
| Personlig pleje | 24% |
| Takeaway | 17% |
Kategorien er dermed den største i dansk e-handel, den mest købte i løbet af en uge og blandt de absolut mest onlineforetrukne varegrupper.
Mode står på den måde som den dominerende volumenkategori i dansk e-handel. Hvor rejser er digitalt oplagte af natur, er tøj og sko en klassisk fysisk varekategori, som nu i praksis er digitalt transformeret.
Foto: Unsplash
