Åbningen på Østerbro markerer en milepæl for børnetøjsvirksomheden: “Vi ser butikken som en del af en større udvikling af brandet, hvor fysiske destinationer vil spille en vigtig rolle fremadrettet,” siger CEO’en.
Wheat slår nu dørene op til sin første butik på Østerbrogade i København, der åbner torsdag den 23. april. Åbningen er et led i en styrket retailstrategi, hvor brandet i højere grad investerer i egne fysiske kanaler for at komme tættere på forbrugerne og skabe en mere helstøbt brandoplevelse.
Åbningen følger en periode med international ekspansion, herunder etableringer i London og senest Canada:
“Åbningen i København er en stor milepæl for os og noget, vi er meget stolte af. Det er et vigtigt skridt i vores strategi om at styrke Wheat som et premium livsstilsbrand for børn og børnefamilier, og det giver os mulighed for at bringe vores univers endnu tættere på kunderne. Vi ser samtidig butikken som en del af en større udvikling af brandet, hvor fysiske destinationer vil spille en vigtig rolle fremadrettet,” siger CEO Thomas Frederiksen.
Københavnsk stærkt handelsområde
Butikken er udviklet i samarbejde med Studio Force Majeure og rummer lidt over 100 kvadratmeter med højt til loftet. Egetræ, stengulve og klinker danner grundlag for en materialedrevet indretning, som er løftet af lette, svævende elementer. Samtidig er butikken målrettet børnefamilier med zoner i børnehøjde samt integrerede faciliteter som pusleplads, ammestation og gæstetoilet. Placeringen på Østerbro bygger videre på en stærk lokal kundebase og skal forankre brandet yderligere i et centralt københavnsk handelsområde.
Foto: Wheat
