Fra AW26 samler MPwoman sit sortiment og udfaser to velkendte brands. Produkterne, som markedet allerede kender, fortsætter med samme kvalitet, design og funktionalitet — men fremover udelukkende under navnet MPwoman.

Beslutningen er et led i en strategisk konsolidering, hvor MP Denmark samler sine damebrands under MPwoman, som er virksomhedens stærkeste brand på eksportmarkederne. Eksporten skal i de kommende år være den primære drivkraft for væksten på MP Denmarks brands, og samlingen skal sikre en mere tydelig, genkendelig og skalerbar platform internationalt.

Med beslutningen styrker MPwoman sit samlede brandunivers og skaber en mere klar og sammenhængende position inden for strømper, tights og accessoires til kvinder. Samtidig samles de styrker, som Sneaky Fox og Dear Denier hver især har bidraget med: Sneaky Fox’ trends og æstetiske udtryk samt Dear Deniers velkendte fokus på kvalitet, komfort og pasform.

“Sneaky Fox har givet os modet til at arbejde mere trendbaseret, mens Dear Denier har sat en høj standard for kvalitet og komfort. Når vi samler det hele under MPwoman, kan vi kombinere de kompetencer og skabe et endnu stærkere og mere helstøbt sortiment særligt med fokus på vores internationale markeder,” siger CEO Louise Fjord Pedersen.

Fra AW26 integreres de tidligere Sneaky Fox- og Dear Denier-produkter fuldt ud i MPwoman-kollektionen, og de selvstændige brandnavne vil herefter ikke længere blive anvendt. Overgangen betyder samtidig en udvidelse af sortimentet. Produkter, som tidligere blev præsenteret som Sneaky Fox i one size, vil fremover blive tilbudt i flere størrelser.

“MPwoman er vores platform for strømper, tights og accessories til kvinder. Ved at samle brands, viden og produktudvikling ét sted kan vi både løfte kvaliteten yderligere og tilbyde løsninger, der passer bedre til flere kroppe og behov,” uddyber Louise Fjord Pedersen.

Samtidig arbejder MP Denmark i sin overordnede kommunikation med begrebet MP Family, hvor MPwoman, MPmen og MPkids kommunikeres som en samlet familie af brands. Formålet er at skabe en naturlig spill over-effekt, hvor kunder, der allerede kender ét af brandene inspireres til at vælge MP-produkter til flere familiemedlemmer. Den opdaterede MPwoman AW26-kollektion præsenteres på CIFF og Formland senere på måneden, hvor brandet ser frem til at præsentere både kollektionen og den nye struktur i dialog med sine samarbejdspartnere.

Foto: PR