Åbningen i Stockholm følges nu op med endnu en svensk butik, når den nye Shaping New Tomorrow-flagshipstore i Gøteborg i foråret 2024 danner rammen om det hurtigvoksende modebrands næste butik i Sverige. “De fysiske butikker er strategisk vigtige,” fortæller CEO’en.
Dønningerne efter åbningen af den nye flagshipstore i Stockholm i december 2023, hvor Shaping New Tomorrow blev blæst bagover af en lang kø af forventningsfulde svenskere og en overvældende feedback, har knap lagt sig, før man nu har fokus på næste butiksåbning i Gøteborg.
”Det er klart, at der er sommerfugle i maven, når vi tager hul på butiksinvesteringer i endnu et land. Men med den flotte modtagelse i Stockholm, så tør vi allerede nu godt have store forventninger til åbningen i Gøteborg og generelt til modtagelsen i Sverige,” forklarer medstifter og CEO Kasper Ulrich og uddyber:
”Stockholm og Sverige var reelt skrevet ind i forretningsplanen, allerede inden vi startede virksomheden officielt for mere end 8 år siden. Derfor betød det naturligvis rigtig meget for os og for mig personligt, da vi i december 2023 endelig kunne byde vores svenske gæster indenfor i vores første svenske flagshipstore.”
Investeringer i Sverige sker med de lange briller på. Kasper Ulrich er bevidst om, at detailmarkedet i Sverige også har haft en udfordrende periode, men det betyder også, at priserne på de mest attraktive lejemål nu også er kommet ned i et fornuftigt leje. Det er også en af grundene til, at der nu skrues op for butiksinvesteringerne i Skandinavien.
Ud over at udfolde Shaping New Tomorrows helt unikke shopping- og butiksoplevelse, har butikkerne, ifølge Kasper Ulrich, en nøglerolle i at få nye kunder til at prøve tøjet og derved vejen ind i Shaping New Tomorrow-universet. Derfor er de fysiske butikker også strategisk vigtige, fastslår han.
”For vores gæster er det først, når de prøver tøjet på egen krop, at de virkelig oplever, hvor behageligt og funktionelt pænt tøj også kan være. De får simpelthen en wow-oplevelse, fordi de finder ud af, at komfort og klassisk, stilet herretøj sagtens kan forenes. Det er i den sammenhæng, at vores butikker spiller en særlig og afgørende rolle”.
Fokus på genanvendelige materialer og designs
Både i Danmark og Tyskland oplever vi, at forbrugerne har en klar forventning om, at vi i branchen tænker i genanvendelse og mere bæredygtige materialer. I resten af Skandinavien og specielt i de større byer, er kravet og forventningerne på samme niveau.
”Der er ingen tvivl om, at vores andel af produkter, der er lavet af genanvendelige materialer, spiller en vigtig rolle i, at vi lykkes i Skandinavien også. Derfor kommer bl.a. vores Essential-kollektioner, hvor der er anvendt genbrugsplast i stoffibrene, også til at fylde rigtig meget på hylderne i Gøteborg og Stockholm,” siger Kasper Ulrich.
Genanvendelse er kernen i Shaping New Tomorrows tilgang til zero waste, og ambitionen er at tænke genanvendelse ind i alle dele af forretningen, hvor det er muligt. Det betyder også, at bl.a. beklædningen i prøverummene i butikkerne i Stockholm og Gøteborg er indrettet med overskudsrester fra Shaping New Tomorrows tøjproduktion på fabrikkerne i Portugal.
Foto: Shaping New Tomorrow
