Med nyt digitalt univers og opdateret visuel identitet vil Signal styrke sit brandunivers med respekt for både historien og den eksisterende kundebase. “Vi ønsker hele tiden at udvikle os, men i et tempo hvor vores kunder kan følge med,” siger brand director Morten Kragelund.

Den nye retning hos Signal er udviklet med udgangspunkt i brandets egne arkiver, gamle kataloger fra 80’erne og 90’erne samt brandets oprindelige formsprog. Arbejdet har haft fokus på at genfinde brandets visuelle rødder og oversætte dem til et mere nutidigt og internationalt udtryk. Gennem det seneste halvandet år har Signal arbejdet med en tydeligere visuel fortælling:

“Det har handlet om at genfinde Signals visuelle rødder og give dem en nutidig form. Udgangspunktet har været brandets maritime arv og historie, de gamle kataloger og den afslappede, funktionelle energi, som altid har været en del af SIGNAL ,” siger Christina Højris Ottosen, Design Manager hos Signal Clothing.

Signal blev grundlagt i 1967 i Gilleleje på den danske nordkyst og voksede ud af et miljø præget af arbejde, bevægelse og liv ved havet. Den fortælling danner fortsat fundamentet for brandet, hvor referencer til sejlerkultur, sport og klassisk coastal wear nu møder et mere moderne og internationalt udtryk.

Historie og fremtid
Den interne proces har været central for at skabe en identitet, der både føles tro mod Signals historie og relevant for brandets fremtid. Som en vigtig del af den kreative proces har produktionsbureauet Ophav Film været med til at forme det billedunivers, der i dag danner grundlag for brandets nye visuelle fortælling. Gennem de seneste kampagner har de bidraget til et ærligt, råt og karakterfuldt udtryk, hvor de maritime referencer og nordiske afsæt træder tydeligt frem.

Den digitale platform og den endelige præsentation af universet er udviklet i samarbejde med Andreas Herring og Bureauet Fredag, som har bidraget til at samle og skærpe rebrandingen på tværs af website, identitet og kommunikation. Det nye website samler identitet, design og fortælling i en mere sammenhængende brandoplevelse. Et centralt element i den opdaterede identitet er logoet, som er blevet genintroduceret og tilpasset et moderne univers.

“Det vigtigste for vores brand er at behandle vores nuværende kundebase med respekt. Vi ønsker hele tiden at udvikle os, men i et tempo hvor vores kunder og ikke mindst slutforbrugeren kan følge med,” siger Morten Kragelund, Brand Director.

Foto: Signal