Al snak om dårligt sommersalg i butikkerne, skrøbelig økonomi og svingende årsregnskaber var parkeret udenfor, da CIFF x Revolver løb af stablen i sidste uge. Både udstillere og besøgende havde besluttet sig for at tage ja-hatten på.

En ny energi summede i messehallerne i Bella Center. ”Det er næsten som i gamle dage,” lød det fra mange af de modebrands, som TØJ snakkede med. Messen føltes som et tilbageblik til bedre dage, hvor branchen blomstrede. Selvom usikkerhed og udfordringer fortsat hersker i samfundet, havde alle efterladt disse bekymringer ved døren. Optimisme var omdrejningspunktet for både udstillere og besøgende, der bevidst havde valgt en positiv tilgang, hvilket gav en følelse af fornyet håb.

Optimismen blev styrket af følelsen af samhørighed. Branchen var endelig samlet igen med samme fælles passion. Det har været en kamp at nå hertil – for alle involverede – men det var tydeligt at mærke og høre, at det har været indsatsen værd. Det er lykkedes CIFF x Revolver at skabe en fælles platform med et miks af danske og internationale brands, de nye og de etablerede.

”Vi havde ikke de store forventninger til messen, da vi ikke helt vidste, hvad vi gik ind til med det nye setup. Men vi er virkelig positivt overrasket. Messen har for alvor fået samlet tingene under ét tag, har en rød tråd og et visuelt stramt koncept, hvor tøjet og oplevelsen er i fokus. Vi er så glade – og rent forretningsmæssigt er CIFF x Revolver at foretrække, hvis de fortsætter med dette niveau. Vi har fået nye kunder fra blandt andet Kina og Canada, som ikke var aftaler, der var booket ind på forhånd hjemmefra. Vi glæder os allerede til næste gang,” lød det fra Gitte Borup, medstifter og marketingdirektør hos By Basics.

Sofie Dolva: ”Det er en kæmpe lettelse, at det er gået så godt”

Mandag morgen afspejler messedirektøren Sofie Dolvas stemme en lys og fornøjet tone, da hun reflekterer over den netop overståede messe. Hun kan endelig trække en lettelsens suk og dele de positive resultater: “Messen gik bedre end forventet, og vi glæder os allerede til den næste.”

Inden messen kunne man mærke en vis spænding i luften. Som hun bemærker: “Vi havde en forhåbning om, at messen blev god for alle – både udstillere og besøgende – men vidste det reelt ikke.”

Den usikkerhed, der omgav det første messearrangement under samme tag, blev mødt med en åben og positiv tilgang. Sofie Dolva understreger, at dette var både en ilddåb og en generalprøve, hvilket gav hende en følelse af stor tilfredshed: “Derfor er det en kæmpe lettelse, at det er gået så godt.”

Et af de primære mål for messen var at sikre en konstant strøm af besøgende gennem alle messens områder for at sikre, at hver udstiller fik den opmærksomhed, de fortjente.

“Vores største mål var at skabe en masse trafik gennem hele messens mange gange, og dermed sikre at alle udstillere fik besøg,” forklarer Sofie Dolva.

Arrangørerne bag messen ønskede at skabe en følelse af prioritering for alle udstillere og er begejstret over, at dette mål blev nået: “Alle udstillere skulle føle, at de var en prioritet. Og det er vi lykkedes med.”

Hun betoner også indkøbernes betydning for arrangementet: “Brands og udstillere er vigtige, men vigtigst af alt er indkøberne.”

Messedirektøren er derfor positivt overrasket over det store antal internationale indkøbere, der deltog, og hun udtrykker sin taknemmelighed for deres positive feedback og engagement: “Vi er lykkelige over de positive tilbagemeldinger, og at der kom så mange, herunder også flere internationale indkøbere end forventet.”

Selvom den første messe var en succes, erkender hun, at der stadig er arbejde at gøre med hensyn til segmenteringen af messen:

“Vi er ikke i mål med den endelige segmentering. Det er vi godt klar over.” Den kompleksitet, der er forbundet med at placere mange brands og imødekomme deres ønsker fremhæves som en udfordring – både på den overståede messe og de kommende. Hun forklarer, hvordan de helt op til få uger før messen opfordrede udstillerne til at have tillid til den nye opdeling af haller og stande, og hvordan alle parter accepterede ændringerne med åbent sind. Sofie Dolva bekræfter i samme ombæring, at de er klar til at evaluere og arbejde på en endnu bedre segmentering til næste gang.

Alt i alt var CIFF x Revolver et strålende eksempel på branchens beslutsomhed og evne til at komme stærkt tilbage – selv efter svære tider.

Foto: pej gruppen