Mere end 165.000 fagfolk gæstede årets største asiatiske modemesse, hvor global interesse og lokal kompleksitet gik hånd i hånd.

CHIC Shanghai satte i marts scenen for den kinesiske modebranches niveau. Over 1.175 udstillere og mere end 165.000 besøgende fandt vejen til National Exhibition and Convention Center. Men under de glitrende overflader lurede også en række spørgsmål om markedsadgang, forbrugerloyalitet og lokal tilpasning

Kinas modeindustri er under forandring. Det officielle tema “Nye brands, nye kanaler, nye æstetikker” signalerede en bevidst afstandtagen til tidligere tiders masseproduktion. CHIC præsenterede derfor ikke kun tøj – men også et nyt mindset: mere bæredygtighed, stærkere storytelling og en udtalt satsning på social commerce via platforme som Douyin og Xiaohongshu.

En tydelig styrke ved messen var den tematiske inddeling, som gjorde det lettere at finde relevante partnere. Områder som CHIC YOUNG BLOOD og CHIC IMPULSES var blandt de mest besøgte – især på grund af Kinas voksende streetwear-scene og interessen for yngre designere, der kombinerer bæredygtighed med æstetik.

Men selvom internationale brands var synlige – bl.a. repræsentanter for europæiske børnemærker – fyldte kinesiske aktører langt det meste. Lokale mærker som D.Desirable og Dangerous People dominerede de mest profilerede stande. For europæiske og især mindre brands kan vejen ind på det kinesiske marked stadig være kompleks – præget af kulturelle forskelle, lokal konkurrence og krav om hurtig tilpasning.

“Vi møder relevante kontakter her, men det er et krævende marked, hvor man skal være parat til at tænke lokalt,” fortalte en tysk udstiller med flere års erfaring på messen.

CHIC skal dog ikke undervurderes som forretningsplatform. Messen formår at samle både traditionelle retailere, digitale platforme og investorer, og mere end 80 målrettede matchmaking-events vidner om en øget professionalisering. Samtidig bliver integrationen mellem offline og online stadig mere avanceret – et område, hvor Kina ligger langt foran Europa.

De mange influencerdrevne events og sceneshows – fra pelsdesign til futuristisk activewear – gjorde det klart, at branding i Kina i høj grad handler om synlighed og digital storytelling. Men det kræver også, at brands har noget at fortælle – og evnen til at kommunikere det på kinesisk, både kulturelt og sprogligt.

CHIC fremviste dermed en branche i hastig udvikling, men også med tydelige barrierer. Der er plads til internationale aktører, men ikke uden investering i lokal forståelse, fleksible logistikløsninger og strategisk brug af de rette platforme.

Næste udgave af CHIC finder sted i Shanghai den 2.–4. september 2025

 

Foto: PR