Emballage er en afgørende faktor i modevirksomhedernes CO2-regnskab, og med stigende krav fra kunder og samarbejdspartnere bliver det grønne skift et klart konkurrenceparameter.
Ansvarlighed er blevet en afgørende del af modebranchens image og forretningsstrategi. Ifølge en ny rapport fra Dansk Mode & Textil har 78 procent af danske forbrugere i 2024 udtrykt, at de foretrækker brands, der aktivt arbejder med at reducere deres miljøaftryk, herunder emballage. De store internationale spillere kræver ofte, at deres leverandører og samarbejdspartnere følger efter, hvilket skaber en dominoeffekt gennem branchen.
Emballage udgør typisk 5-10 procent af en modevirksomhedernes samlede CO2-aftryk, og med fokus på scope 3-udledninger – som omfatter hele forsyningskæden – bliver det umuligt at ignorere. For eksempel viser analyser fra Textile Exchange, at plastemballage alene står for 15 procent af udledningen i nogle modevirksomheders logistik, mens papiremballage kan reducere aftrykket markant, hvis det er produceret af genanvendte eller certificerede råvarer. Men udfordringen ligger i at balancere miljøgevinster med omkostninger, beskyttelse af produkter og logistikke praktikaliteter.
“Kravene fra store aktører driver udviklingen”
Mange danske modevirksomheder er begyndt at udforske grønnere emballageløsninger, men ifølge salgsdirektør Michael Lund fra KD Emballage, der har leveret løsninger til branchen i over 40 år, er der stadig en balance, der skal tippes: „Kravene fra store aktører driver udviklingen, og i fremtiden risikerer modevirksomheder, der ikke handler, at havne på et B-hold,“ siger han.
Modebranchen står over for et øget pres, hvor både forbrugere og samarbejdspartnere forlanger dokumenteret bæredygtighed. Nogle virksomheder har allerede taget skridtet mod grønnere emballage, mens andre venter på, at markedet tvinger dem til handling. Men som Michael Lund understreger, er det en strategisk fordel at gå foran: „Virksomheder, der kan dokumentere fremskridt med konkrete tal, opnår ikke blot tillid, men også et forspring i et marked, hvor bæredygtighed bliver afgørende.“
Fremtidens udfordring: Innovation og dokumentation
For at imødekomme presset kræver det både innovation og præcision. Branchen skal udfordre sig selv til at finde materialer og løsninger, der reducerer CO2-udledningen, samtidig med at de er praktiske og økonomisk levedygtige. Papir, plast og andre materialer skal vurderes ud fra hele deres livscyklus – fra produktion til genanvendelse. Samtidig bliver dokumentation af fremskridt afgørende. Virksomheder, der kan præsentere klare data om deres emballages klimaaftryk, får en fordel i forhandlinger med både kunder og samarbejdspartnere.
Hos KD Emballage har de samarbejdet med både store og små modevirksomheder i hele landet i over 40 år:
”Det ansvarlige emballageskridt er et væsentligt parameter for os. Vi hjælper modebranchen med at træffe mere ansvarlige valg, og vi kan dokumentere de fremskridt, der bliver gjort. Med faktuelle informationer kan vi vise vejen til alternativer og give nye vinkler på emballage. Vi er ikke klimaeksperter, men vi har til gengæld igennem flere år understøttet vores kunders ESG-arbejde og skabt brancheførende kundeløsninger på en ærlig og ansvarlig måde,” slutter Michael Lund.
Foto: Unsplash
