“Baggrunden for det nye initiativ er, at Copenhagen Fashion Weeks august-termin gennem de seneste år ikke har fungeret optimalt for præsentation og salg af herretøj,” forklarer Clara Leone, der er den ene af Mandatory Cphs to grundlæggere, og fortsætter:

“Man har bevidst valgt at negligere problematikken, og den københavnske modeuge er derfor endt i en situation, hvor vi nu er tvunget til at skabe en helt ny termin, hvis vi fortsat ønsker herretøj repræsenteret i København. Branchen hverken kan eller vil vente længere.”

De nuværende datoer i august harmonerer ganske enkelt ikke med herretøjets salgs- og produktionscyklus, hverken lokalt eller internationalt, lyder det. Flere toneangivende skandinaviske herretøjsbrands oplyser i den forbindelse, at deres ordrebøger er lukkede, og ordrerne for længst sendt i produktion, når Copenhagen Fashion Week afvikler sin augustudgave:

“Af samme årsag opfatter de deres deltagelse i Copenhagen Fashion Weeks augustudgave som stort set spild af både tid og penge. Så enkelt er det,” uddyber Clara Leone.

Gennem de seneste år har lokale brancheorganisationer, modemesser og Copenhagen Fashion Week diskuteret timingen af modeugens sommerudgave, dog uden at finde fælles fodslag:

“Som den københavnske modeuges eneste dedikerede ordreplatform er Mandatory Cphs raison d’être at skabe den mest relevante og stærkest mulige platform for de udstillende brands og de besøgende indkøbere. Dette arbejde begynder altid med at sætte de udstillende brands’ behov før alt andet,” lyder det.

Klar til de næste skridt

Mandatory Cph blev lanceret for to år siden og begyndte oprindeligt med en juniudgave. Som nystartet projekt i et konkurrencepræget marked viste det sig imidlertid at være for udfordrende både at etablere platformen og ændre branchens traditionsbundne terminer. Mandatory Cph valgte derfor at tilpasse kalenderen, så den også fulgte Copenhagen Fashion Weeks augustudgave:

“Efter to års stabil vækst og opbygningen af et bundsolidt fundament er Mandatory Cph nu klar til at gå forrest og imødekomme branchens krav og behov. Derfor introducerer vi den nye juniudgave fra 2027, samtidig med at vi fortsætter vores allerede etablerede januar- og augustudgaver af Mandatory Cph. Som ordreplatform er det vores fornemmeste opgave konstant at tilpasse Mandatory Cph til den virkelighed, der hersker på markedet, og som definerer vores udstillende brands’ behov. Mandatory Cph er sat i verden med det primære formål at levere reelle og målbare resultater til vores udstillende brands og kunder,” forklarer Clara Leone.

En invitation til at samle branchen og byen

Før de endelige datoer for juni 2027 fastlægges, vil Mandatory Cph rette henvendelse til både Copenhagen Fashion Week og CIFF for at undersøge, om de er interesserede og eventuelt arbejder med lignende tanker og planer. Er det tilfældet, er Mandatory Cph overbevist om, at det vil gavne hele branchen, hvis parterne i fællesskab kan nå til enighed om nye junidatoer uden at ændre de allerede eksisterende terminer.

Hvis ikke er Mandatory Cph fuldt ud parat til at afvikle den nye junitermin alene, vel vidende at den internationale kalender i juni er tætpakket med store internationale modeuger og events, herunder 3daysofdesign i København.

Mandatory Cph forventer at offentliggøre de konkrete datoer og det endelige koncept for den nye juniudgave inden for de kommende måneder og opfordrer derfor branchen til at glæde sig: “Gode ting kommer til dem, der har tålmodighed,” lyder det til sidst.

Mandatory Cph fortsætter med sine to eksisterende udgaver under Copenhagen Fashion Week i henholdsvis januar og august.

Foto: PR