My Essential Wardrobe blev stiftet i 2021 som en del af DK Company. Siden begyndelsen har brandet arbejdet ud fra en bevidst strategi om at skabe færre, men stærkere kollektioner. Hvor mange modebrands lancerer seks til otte sæsonkollektioner årligt, fokuserer My Essential Wardrobe på fire årlige sæsonkollektioner.
Dertil kommer en årlig eksklusiv capsule-kollektion under navnet MY og en fast NOOS-kollektion under ESSENTIAL, mens WARDROBE dækker de fire sæsonkollektioner.
Det er et fokus, der har vist sig at være helt rigtigt. De første fem år er gået over al forventning med markant vækst og et voksende antal kunder.
Den første kollektion landede i butikkerne i 2021, og denne sommer markerer brandet fem år i branchen med en stadig stærkere position på det internationale marked. My Essential Wardrobe er i dag repræsenteret på 17 markeder, primært i Europa, gennem en kombination af egne salgsteams og agentpartnerskaber. Holland er brandets største marked efterfulgt af Norge, Danmark og Tyskland.
Det vil Brand Director Helene Winther Boeriis og teamet bag nu bygge videre på.
”I 2025 tog vi det første vigtige skridt i brandets internationale udvikling med åbningen af vores første showroom i Antwerpen. Næste skridt er Frankrig, hvor vi blandt andet har indgået et partnerskab med et fransk agentur,” siger hun og tilføjer:
”Til september åbner vi en pop-up shop i Marais-kvarteret i Paris som led i vores ambition om at styrke brandets internationale positionering og kendskab. Det er ambitiøst, men også et naturligt skridt i vores udvikling.”
Showroomet i Antwerpen åbnede i juni 2025, mens pop-up-butikken i Paris efter planen åbner i september 2026.
Helene Winther Boeriis glæder sig over My Essential Wardrobes første fem år og ser med stor forventning frem mod de næste fem:
”Vi har opbygget et stærkt fundament de seneste fem år, og med DK Company har vi en rigtig stærk koncern i ryggen, der giver både tryghed og mulighed for at fortsætte vores udvikling. Vores ambition er at komme endnu tættere på både kunder og samarbejdspartnere, samtidig med at vi styrker vores internationale position.”