Ganni løfter sløret for samarbejde med denimikon

Det fremadstormende danske brand Ganni har under modeugen i København afsløret et samarbejde med en amerikansk legende inden for denim. 

Udlejningsmodellen vinder større og større indpas i modebranchen. Både H&M, Ganni og By Malene Birger har indført udlejning af tøj i deres forretningsmodel, og portalen Continued gør det også muligt for forbrugeren at leje tøj fra andre brands.

Nu løfter Ganni sløret for sit første samarbejde, hvor det udelukkende bliver muligt for forbrugeren at leje tøjet.

“Velkommen til udlejningsbølgen. Det smukke ved denim er, at det bliver bedre med tiden. Vi har håndplukket hvert enkelt par 501-jeans fra Levi’s i Los Angeles til projektet for at upcycle og give dem nyt liv. Del din kærlighed for denim, og send det videre til andre.”

Sådan skriver Gannis kreative direktør, Ditte Refstrup, om det nye samarbejde med denimikonet Levi’s, som blev offentliggjort mandag den 10. august.

Kollektionen vil kun kunne udlejes gennem Gannis egen udlejningsportal Ganni Repeat.

Det er endnu uvist, hvornår det bliver muligt at leje styles fra kollektionen.

Foto: Ganni