CIFF 66 blev et spejl på en branche i bevægelse. Mange modebrands brugte vinterudgaven af messen som en platform til at fremvise deres justerede strategier og opdaterede fortællinger. Med nye formater, øget international tilstedeværelse og et tydeligt fokus på langsigtet relevans markerede CIFF et skifte i, hvad en modemesse skal kunne i et marked præget af usikkerhed og selektiv efterspørgsel.
TØJ fulgte messen over tre dage i Bella Center, og allerede ved indgangen til CIFF 66 blev det tydeligt, at messen ville noget andet end tidligere. Besøgende trådte ind i et supermarkedslignende univers med årets tema “CIFF Super” i hvide og orange farver, hvor reoler var fyldt med hverdagsprodukter – et bevidst, visuelt greb, der skulle sætte mode ind i en genkendelig ramme.
“Vi er meget tilfredse efter tre vellykkede dage på CIFF 66. Set i lyset af den nuværende markedssituation er det positivt, at vi kun har set en samlet nedgang i trafikken på lige knap 3 procent sammenlignet med sidste år. Samtidig bekræfter tallene, at vores strategiske indsatser i løbet af året har båret frugt. Vi har oplevet markant vækst fra flere vigtige markeder, herunder Holland med plus 10 procent, Italien med hele plus 34 procent som et direkte resultat af vores samarbejde med CBI (Camera Buyer Italia) samt vækst fra UK, Belgien, Frankrig og Polen,” fortæller Sofie Dolva, CIFF-direktør, til TØJ og tilføjer:
“Derudover er vi særligt stolte af årets udgave, hvor vi har formået at løfte inspirationsniveauet markant gennem vores special project med 10 Corso Como, et udvidet område for CPHFW NewTalent med CIFF Editions samt en ny og mere innovativ integration af vores retailpartnere. Det understreger CIFFs rolle som en platform, der konstant udvikler sig og skaber værdi for både brands og besøgende.”
CIFF 66 viste ikke kun nye formater i det visuelle udtryk, men også i indholdet. Som et nyt element introducerede messen området TechCreate, hvor fokus var på teknologi som et praktisk redskab frem for et strategisk buzzword. Gennem konkrete cases blev digitale løsninger præsenteret med afsæt i hverdagen hos både brands og retailere med fokus på at styrke samarbejde, optimere arbejdsgange og skabe mere sammenhængende processer i værdikæden.
Selecteds nye koncept
TØJ lagde bl.a. vejen forbi Selected, hvor brandet præsenterede sit nye butikskoncept. “Vi oplevede en ekstremt positiv modtagelse af det nye shop-in-shop-koncept. Vores ambition om at skabe et visuelt aftryk i retailmiljøet, som virkelig skiller sig ud, gav tydelig genklang hos de besøgende,” siger Therese Lillelund Thaarup, Head of B2B Communications hos Bestseller. Hun peger på, at “behovet for at skabe en klar stop-effekt er noget, alle retailere kan genkende, og netop dét har været en bærende drivkraft for os gennem hele processen.”
Det nye shop-in-shop-koncept markerer samtidig en tydelig retning for Bestseller-brandet: “Det er en manifestation af, hvilken vej vi bevæger os imod som brand. Feedback fra både partnere og eksterne brands har været overvældende positiv,” siger Søren Riisberg, Head of Region hos Bestseller. Han beskriver samtidig et marked præget af usikkerhed: “Vi ser et marked i usikkerhed grundet udefrakommende faktorer som geopolitik, inflation og forbrugertillid, og flere partnere kigger ind i at sikre deres brandstrategi for fremtiden.”
Fremadrettet er branded spaces et centralt fokus for Selected. “Vi ønsker at skabe flere dedikerede Selected-områder og stærke branduniverser hos vores vigtigste partnere. For os er det afgørende at udvikle opgraderede retailmiljøer, der både danner en tydelig ramme om vores produkter og afspejler vores brandværdier. Derudover har vi fokus på kvalitet – kvalitet i vores produkter og materialer samt kvalitet i vores operationelle kunnen, der danner fundamentet for den forretning, vi bygger sammen med vores partnere,” slutter Therese Lillelund Thaarup.
Les Deux: Trafik og god energi
Et andet af messens store trækplastre var Les Deux. Her oplevede Sebastian Skøtt, International Sales & Head of Italy hos Les Deux, en CIFF-messe med et højere energiniveau end forventet. “Vi havde nogle super gode dage på CIFF i år. Januar-udgaven er altid lidt speciel, da de internationale indkøbere kommer efter Pitti Uomo i Firenze, Milano, Paris og nogle sågar i New York, hvilket kan betyde, at mange kan melde fra, og at energiniveauet kan være lidt lavt – særligt i forhold til udgaven i august. Det synes jeg dog ikke var tilfældet i år. God energi, masser af mennesker og gode snakke.”
Indretningen var et åbent Les Deux-univers med fokus på oplevelse og ophold på standen. “Vi ville gerne skabe en stand, der var med til at skabe rammerne for dialog, gode grin og nye relationer. Derfor havde vi skabt et lille loungeområde og opsat 10 mannequiner med nogle af vores favoritstyles,” forklarer Sebastian Skøtt.
Synlighed og trafik var et bevidst fokus under CIFF-messen. “Vi havde en super fin location tæt ved indgangen, som i sig selv tiltrækker trafik, da alle mere eller mindre går forbi vores stand. Derudover forsøger vi altid at skabe en attention driver til hver kollektion, og i år var det en gammel ikonisk Fiat 500, som vi havde fyldt med vores egne basketballs. Det må siges, at den skabte trafik – det er lige før, jeg vil skyde på, at hver fjerde, der gik forbi, tog mobilen frem og tog et billede,” siger han.
Dialogerne på standen tog samtidig udgangspunkt i et brand, der ifølge Sebastian Skøtt står stærkt i markedet. “Les Deux befinder sig et rigtig godt sted lige nu, og det er en dialog, vi har med vores partnere, som oplever det i deres hverdag i butikkerne rundt omkring. Det er også en dialog, vi har med potentielle nye kunder, hvor vi refererer til lokale heroes i deres region.”
Frem mod den kommende sæson er fokus differentieret på tværs af markeder. “Jeg sidder selv med ansvaret for Sydeuropa med særligt fokus på Italien. Det er forholdsvis nye markeder for os, hvor fokus er at skabe nye relationer og få nye kunder på – selvfølgelig altid med respekt for distributionen,” fortæller Sebastian Skøtt.
Med nye formater, konkrete greb og tydelige dialoger på standene viste CIFF 66, hvordan messen fortsat bruges aktivt af brands og indkøbere. Messeformatet fungerer som et godt sted at teste nye idéer, skabe relationer og åbne for fremtidige muligheder i en branche, hvor relevans, partnerskaber og selektiv efterspørgsel spiller en stadig større rolle.
Fokus er dermed fortsat på at skabe meningsfulde møder mellem modebrands, butikker og besøgende, der giver inspiration og nye perspektiver. Det sker gennem detailoplevelser, techudstillere og sociale aktiviteter som middage og pop up-initiativer. I en dansk kontekst med internationalt udsyn har CIFF en central og vigtig rolle som platform for nordiske brands med globale ambitioner, hvor messeoplevelsen er præget af tydeligt engagement og nye, vellykkede greb.
Foto: PR: CIFF, Selected og Les Deux
