Brandet har med det nye program produceret en kollektion, som består af syv bæredygtige jeans. “Flere styles vil følge i de kommende år,” lyder det i en pressemeddelelse. 

Ifølge The State of Fashion 2021-rapporten, der er udarbejdet af Business of Fashion og konsulentfirmaet McKinsey & Company, vil især bæredygtighed fortsætte med at være en vigtig nøglefaktor i modebranchen.

I løbet af 2020 har vi set, at flere og flere modevirksomheder er hoppet med på den grønne bølge. Blandt andet lancerede Bestseller innovationsplatformen Fashion FWD Lab, som er et eksperimenterende udviklingsværksted for blandt andet mere bæredygtige materialer, Les Deux introducerede sit nye cirkulære koncept, hvor man kan aflevere brugt tøj, og accessoriesvirksomheden Markberg præsenterede sin første bæredygtige kollektion, der er fremstillet af genanvendte plastikflasker – for bare at nævne nogle få.

Det er forventeligt, at endnu flere modevirksomheder bliver transformeret i en grønnere retning i løbet af den næste tid. Et eksempel er modebrandet Gabba, der er ejet af modevirksomheden Yab Yum Clothing Company.

“Med en verden i forandring kræver en autentisk denimidentitet en grøn tilgang, og Gabba præsenterer nu de første styles i et nyt Reduce-program: en kollektion af bæredygtige jeans,” skriver brandet i en pressemeddelelse, der fortsætter:

“Det ligger i Gabbas dna at genopfinde sig selv og gå nye veje, og visionen er klar: At designe de bedst mulige jeans og samtidig inkludere og udvikle bedre teknologier for at sikre en grønnere og bedre denimproduktion til gavn for os alle.”

Bæredygtighed – uden at gå på kompromis

I det nye Reduce-program gør Gabba brug af økologiske, genanvendte og bæredygtige fibre samt banebrydende produktionsmetoder. Modebrandet har eksempelvis sænket vandforbruget i en denimvask betydeligt – ned til 11 liter pr. par – ved hjælp af ozon og nanoteknologi, og i stedet for kemikalier anvendes laser og enzymer for at opnå Gabbas signatur: den slidte æstetik.

“Det er en løbende læringsproces at optimere ressourceforbruget. Sammen med samarbejdspartnere og producenter arbejder vi på at genopfinde de velkendte Gabba-jeans og indføre væsentlige bæredygtige tiltag uden at gå på kompromis med hverken attitude eller vores signatur – og kollektionen af Reduce-jeans er kun begyndelsen. I takt med at vi udforsker og lærer at anvende de nye teknologier bedst muligt, vil de uvægerligt finde vej til den øvrige kollektion og smitte af på alt, hvad vi foretager os,” lyder det fra Enrico Severini, der er Jeans Developer hos Gabba.

Udover måden de nye Reduce-jeans er produceret på, er der også andre innovative tiltag, som gør, at produkterne reducerer brugen af ressourcer.

“For eksempel er patches ikke lavet i læder, men denim, mens rivet er udskiftet med broderede forstærkninger. Det gælder også den karakteristiske guldbelagte Gabba-rivet, som er blevet genfortolket og erstattet af en anden darling: en blå tråd, som har været en del af jeans-kollektionen lige siden det første par så dagens lys tilbage i 1980’erne,” skriver modebrandet i pressemeddelelsen.

Den første kollektion fra Reduce-programmet indeholder syv jeans – og flere styles vil følge i de kommende år, lyder det fra brandet.

Foto: Gabba, Yab Yum Clothing Company