Sui Ava har i mange år været et accessoriesbrand. Hvorfor har I ønsket at tilføje tøj til jeres univers?
Vi har længe haft en ambition om at udvikle brandet til et 360-graders univers. Accessories er fortsat kernen i vores forretning, men vi har gennem flere år set et naturligt potentiale i også at tilbyde tøj og skabe en mere komplet oplevelse for vores kunder.
Tøj er en naturlig forlængelse af det univers, vi allerede har opbygget. Vi ser det ikke som et enkeltstående projekt, men som et vigtigt skridt i udviklingen af Sui Ava. Ambitionen er at skabe et stærkt og langsigtet univers, hvor tøj og accessories supplerer hinanden og giver kunderne flere muligheder for at udtrykke deres personlige stil.
Hvilke tanker ligger bag Sui Avas første tøjkollektioner?
Med de første kollektioner har vi haft fokus på at skabe et stærkt fundament af gode basisstyles med cool detaljer, gode pasformer og kvalitetsmaterialer. Vi ønskede styles, man har lyst til at bruge igen og igen, men som stadig rummer små elementer, der gør dem interessante.
Kollektionen består af womenswear med alt fra simple tanks og bukser til blød strik og trenchcoats. Materialerne har været et centralt fokusområde gennem hele udviklingsprocessen, og vi har blandt andet arbejdet med bomuldskvaliteter og merinould for at finde den rette balance mellem komfort, kvalitet og holdbarhed.
Vi har også lagt vægt på pasform og detaljer, så selv de mest enkle styles har karakter og personlighed. Farvepaletten er bevidst mere klassisk og afdæmpet. Hvor vores accessories-univers er farverigt og legende, fungerer tøjet som et roligt fundament, der giver plads til styling og personlighed. Vi skaber rammerne, mens accessories er med til at sætte det personlige præg. Selvom udtrykket er mere nedtonet, er kollektionen stadig tro mod vores dna.
Er tøjkollektionerne tænkt som et supplement til accessories eller som et nyt selvstændigt ben?
Internt arbejder vi med tøjet som et nyt selvstændigt ben i forretningen. Det har sit eget fokusområde med dedikerede kollektioner, salgsteam og langsigtede ambitioner, fordi vi ser et stort potentiale i kategorien. Der vil naturligvis være mange berøringsflader mellem de to universer. I kampagner, visuel kommunikation og brandfortælling ser vi tøj og accessories som en samlet styling, hvor produkterne understøtter og fremhæver hinanden. På den måde er tøjet både en selvstændig kategori og en naturlig forlængelse af det univers, som vores kunder allerede kender fra Sui Ava.
Kommer tøjet til at følge en fast kollektionsopbygning?
Sui Ava kommer til at lancere to årlige hovedkollektioner med en spring/summer og en autumn/winter-kollektion. Det er et bevidst valg, da vi gerne vil give produkterne længere levetid og skabe kollektioner, der er relevante over tid.
For os handler det ikke om konstant at introducere noget nyt, men om at udvikle produkter, som kunderne har lyst til at bruge sæson efter sæson. Vores accessories-forretning arbejder fortsat i et højere tempo med mere end seks årlige drops, hvor der løbende kommer nye styles, farver og produkter ind i universet. Det giver et mere langsigtet tøjunivers kombineret med den dynamik og fornyelse, som vores accessories er kendt for.
I præsenterer tøjet for wholesale-kunder på CIFF til august. Hvad håber I, at messen åbner op for?
Vi ser meget frem til at præsentere tøjkollektionen på CIFF og håber først og fremmest, at messen kan skabe dialog med stærke og langsigtede samarbejdspartnere. Det giver os også mulighed for at møde eksisterende kunder, hvor flere allerede har vist interesse for at udvide samarbejdet til også at omfatte tøj. Ambitionen er ikke nødvendigvis at åbne så mange døre som muligt på én gang, men at finde de rigtige partnere, som tror på konceptet og ønsker at arbejde bredt med kollektionen. Vi vil bygge forretningen op på et solidt fundament og skabe stærke relationer, der kan udvikle sig over tid.
Sui Ava åbnede sin første butik i efteråret 2025. Hvilken rolle spiller det fysiske univers?
Sui Ava har altid været stærk i mødet med kunden, og derfor har det været en stor prioritet at skabe et butikskoncept, der afspejler den retning, brandet bevæger sig i. Vi har for nylig gennemgået en større proces med at opdatere vores brandidentitet, og det kommer også til udtryk i vores retail space. Med flagship-butikken har vi skabt mere rolige og rå rammer, hvor produkterne får lov til at være i fokus. Vores univers er fortsat legende og kreativt, men vi har ønsket en mere afdæmpet base, hvor produkterne kan skille sig ud.
Hvordan hænger tøjkollektionerne, flagship-butikken og wholesale-satsningen sammen i den næste fase for Sui Ava?
For os er tøjkollektionerne, den nye butik, den opdaterede brandidentitet og wholesale-satsningen dele af den samme udvikling. De skal skabe det fundament, vi ønsker at bygge de næste mange års vækst på. Vi har brugt de seneste år på at definere, hvem vi er som brand, og hvordan vi gerne vil udvikle os. Det er et samlet springbræt, der skal styrke vores position og åbne for nye muligheder og markeder. Det er vigtigt for os at bevare den nysgerrighed og kreativitet, som altid har været en del af Sui Ava. Fundamentet skal gøre os stærkere, men også give os friheden til at udvikle os, udfordre os selv og overraske kunderne med nye idéer og initiativer.
