Beauty fylder mere og mere i modebranchen. ”Kunderne sætter pris på at kunne samle det hele ét sted,” fortæller ejeren af konceptbutikken Vogelius.
Q&A med Mette Vogelius
Ejer og grundlægger af konceptbutikken Vogelius i Birkerød
Hvad betyder det for dig at kunne kombinere skønhed og mode – og hvordan skaber du en helhedsoplevelse for dine kunder?
Vogelius’ univers er skabt som et sted, hvor kvinder bliver løftet, inspireret og fyldt op med ny energi. Kombinationen af beauty, wellness, fashion, træning og fællesskab gør os til noget særligt – og det er netop samspillet, der binder det hele sammen og skaber værdi på tværs.
Mit udgangspunkt er måske lidt anderledes end andres. Jeg kommer fra beautyverdenen og har derfra bygget resten af universet op. Tøjet og livsstilsprodukterne er kommet til som en naturlig forlængelse – ikke omvendt. Det betyder, at skønhed ikke er et tillæg, men en integreret del af helheden. Især til vores events mærker vi, hvordan kvinder mødes, inspirerer hinanden og bliver en del af noget større. Her smelter elementerne sammen – både i stemning, æstetik og salg.
Vi ser i øjeblikket en tendens, hvor forbrugerne søger små luksusoplevelser – også kaldet the lipstick effect. Oplever du det i din butik?
Helt klart. Vi mærker en stigende lyst blandt vores kunder til ikke bare at få ydelser, men oplevelser og inspiration. De sætter pris på at kunne samle det hele ét sted. Det giver ro, at de ikke skal rundt til flere aktører – hos os kan de træne, shoppe, få behandlinger og nyde et glas vin i godt selskab. Alt sammen i rammer, der taler til både krop, sind og æstetik.
Mange værdsætter det genkendelige: At blive mødt af kendte ansigter, at blive husket i detaljen og føle sig hjemme. Det gør oplevelsen personlig – og luksuriøs på den stille måde.
Hvilken type beautybrands har du valgt – og hvorfor netop dem?
Jeg har sammensat sortimentet ud fra to spor: professionelle produkter og mere kommercielle brands. De professionelle er valgt for deres effektive, dokumenterede ingredienser, der understøtter vores behandlinger. De giver synlige resultater og er en naturlig forlængelse af det, vi laver i klinikken. De kommercielle mærker har høj genkendelighed og gavepotentiale – perfekte som værtindegaver eller små hverdagsluksus.
Her spiller æstetikken en stor rolle: Alle produkter skal visuelt kunne stå side om side med vores tøj og understøtte helhedsoplevelsen i butikken. Parfumerne er udelukkende nichedufte, så vores kunder kan finde deres helt egen signaturduft – noget unikt, de ikke møder alle vegne.
Hvordan ser du beautydelen udvikle sig i samspil med resten af Vogelius-universet?
Beauty fylder mere og mere – både for kunderne og i vores samlede koncept. Jeg oplever stor efterspørgsel på de få Vogelius Beauty-produkter, vi allerede har udviklet, og det bekræfter mig i, at der er potentiale for at udvide med flere egne produkter.
Kunderne vil helst samle det hele ét sted – og det er netop i samspillet, vi skaber værdi.