Efter 14 år med vækst og fart har ægteparret Pia og Chris Coster bag Coster Copenhagen valgt at forenkle og vende tilbage til deres oprindelige drøm. “Det var blevet for meget. Vores drøm er ikke at blive størst – det er at kunne trække vejret og have overskud til at være til stede. Nu gør vi det simpelt og ærligt.”
Der er sket noget i Coster Copenhagen. Ikke bare en ændring i kollektionen eller en ny afdeling i virksomheden – men i hele tilgangen og visionen, der ligger til grund for modebrandet. Efter næsten 14 år i front for Coster Copenhagen har ejerne, Pia og Chris Coster, stoppet op og vurderet, om de er på rette vej:
“Er vi stadig tro mod det, vi startede?,” som de selv formulerer det. Det blev startskuddet til det nye Coster Copenhagen med fokus, nærvær og et mere simpelt setup. Normalvis vil man sige, at de skærer ind til benet – her handler det mere om at skære ind til hjertet:
“Vi vil gerne være glade for det, vi laver hver dag, og kunne bringe energi til teamet – og ikke bare jage derudad. Det handler om at samle sig om det, man er bedst til, og lægge mere hjerte og kærlighed i det,” fortæller Pia Coster, medstifter og kreativ direktør i Coster Copenhagen.
Sammen med Chris Coster, der har en baggrund i it-branchen, har hun bygget Coster Copenhagen op som et familieforetagende med stor personlighed og varme.
“Jo mere kompleks man gør sin virksomhed, des mere fjerner man sig fra kunderne. Vi vil hellere have overskud til at komme tættere på kunderne og på hinanden i virksomheden. Ambitionerne er derfor ikke blevet mindre, men i stedet blot defineret anderledes,” tilføjer Chris Coster.
Et samlet brand med mere hjerte
Resultatet er en ny struktur, hvor CC Heart og Coster Copenhagen smelter sammen og samles under ét brand med navnet Coster Copenhagen. Som en linje under det bærende brand findes Coster Heart, der rummer det enkle – de simple silhuetter og de rene linjer. Dermed videreføres CC Hearts vision som Coster Heart, og kunderne kan genfinde blandt andet deres velkendte t-shirts i et udvidet farvesortiment. Coster Copenhagen i sig selv fortsætter som livsstilbrandet med det lille ekstra, det legende og det overraskende.
“Tiden og tendenserne peger på, at vi alle drømmer om et enklere liv. Derfor giver det mening at samle vores brands og skabe et stærkere, mere fokuseret univers,” uddyber Pia Coster og tilføjer:
”På den måde er jeg også selv kommet tilbage til mine rødder. Jeg har været 30 år i branchen, og jeg er igen helt tæt på designet, som jeg elsker. Det har været en aha-oplevelse for os, at fordi vi skærer helt ind til kernen, så får vi faktisk en bedre energi. Vi har en tro på, at vi får mere overskud til at gøre netop dét, vi er gode til, jo mere simpelt det er.”
Mere nærvær, stærkere fællesskab
Bag beslutningen ligger en dyb refleksion over, hvordan virksomheden drives. Flere opgaver er derfor blevet outsourcet. Designafdelingen er blevet slanket. Der er fokus på automatisering og digitalisering frem for at ansætte flere. Samtidig er antallet af leverandører skåret ned til det halve, som de har tætte og langvarige relationer med:
“Vi har givet slip på meget. Vi måtte indse, at vi havde fyldt for meget støj på gennem årene. Men det har givet os luft. Mere overskud. Og en organisation, hvor alle er tættere på kerneopgaverne,” forklarer Chris Coster.
Den nye vej handler også om at turde sige nej. Til muligheder, til vækst for vækstens skyld, til unødvendige processer og distraktioner:
“Det var blevet for meget. Vi havde mistet fokus på selve produktet. Nu gør vi det simpelt og ærligt. Vi går tilbage til det, vi elsker – ét brand med fokus på det rå, sporty med et feminint touch. Og det lille ekstra som den sjove detalje og den fine knap,” fortæller Pia Coster.
Selv om Coster Copenhagen i dag distribuerer til det meste af Europa, Australien og Canada, er ambitionen ikke en global ekspansion. Det handler om at skabe en sund, meningsfuld virksomhed:
“Vores drøm er ikke at blive størst. Det er at kunne trække vejret og at have overskud nok til at være til stede for kunderne, for hinanden og for produktet,” siger Chris Coster.
Samarbejdet mellem Pia og Chris Coster er kendetegnet ved tillid og gensidig respekt. De har forskellige styrker og bruger dem bevidst. Pia Coster får idéerne, og Chris Coster sikrer kvaliteten. Medarbejderne oplever en stærk familiefølelse, hvor varme og nærhed er en del af hverdagen. Præcis ligesom da de startede virksomheden hjemme i familiens stue. Den nye tilgang hos Coster Copenhagen har dermed fokus, enkelhed og glæde som ledestjerner:
“Vi har taget nogle store beslutninger. Den nye rejse er i gang, og vi har retningen. Vi kommer tilbage til vores oprindelige drøm – og det føles rigtigt,” slutter Chris Coster.
