Aarhus Fashion Week har et stort fokus på at gøre indkøbsprocessen mere effektiv ved at samle over 100 brands ét sted. “Selvom tiden er knap, mærker vi også et ønske om en oplevelse udover det sædvan­lige,” lyder det.

Q&A med Stine Borggaard

Projektleder hos Dypång management, som arrangerer Aarhus Fashion Week

Hvad skal en messe kunne for at være relevant for modebrands med flere salgskanaler og platforme?
Selvom modebrands i dag opererer på tværs af mange salgskanaler, oplever vi, at den fysiske indkøbsproces stadig står stærkt. At møde brands i virkeligheden og opleve kollektionen i sin helhed er fortsat afgørende for mange indkøbere. Aarhus Fashion Week gør samtidig indkøbsprocessen mere effektiv ved at samle over 100 brands ét sted. Det er netop kombinationen af relationer, faglig inspiration, den fysiske præsentation og de fokuserede indkøbsaftaler, der gør Aarhus Fashion Week til et centralt mødested.

Messelandskabet har ændret sig markant de seneste år. Hvordan oplever I det?
Vi oplever, at de besøgende har en stram tidsplan og planlægger deres messedag nøje – det er vigtigt for dem at minimere tiden væk fra butikkerne. Derfor prioriterer de en effektiv indkøbsdag, hvor alle aftaler er lavet på forhånd. Netop dette format er kernen i Aarhus Fashion Week, som er en salgsmesse, hvor møderne er planlagt i forvejen.

Selvom tiden er knap, mærker vi også et ønske om en oplevelse udover det sædvan­lige. Det er en inspirerende dag, hvor forplejning, service og rammer spiller en central rolle. Netop denne helhedsoplevelse er med til at understrege, hvorfor den fysiske messe fortsat er relevant.

Hvordan udvikler I jeres messeformat i takt med, at markedet ændrer sig?
Vi udvikler løbende Aarhus Fashion Week med afsæt i dialogen med vores udstillere. De kender markedet og deres kunder bedst, og vi lægger stor vægt på deres input. Samtidig holder vi fast i kernen: Aarhus Fashion Week er en salgsmesse. Det format er fortsat relevant, da vi stadig oplever stigende interesse og meget få udskiftninger blandt brands. Det bekræfter os i, at et samarbejdsdrevet messeformat skaber værdi – selv i et marked i konstant forandring.

Hvornår afholdes messen: 12.-14. august 2025
Hvor afholdes messen: Savvaerket, Søren Nymarksvej 8A, 8270 Højbjerg