”Med certificeringen håber vi at kunne styrke vores position. Den fungerer som en troværdig dokumentation af, at vi ikke bare taler om bæredygtighed, men faktisk arbejder systematisk og ambitiøst med det,” siger Christina Flindt Bjerg Albæk, Head of Marketing hos Glerups.
Glerups er blevet den første fodtøjsproducent til at opnå Cradle to Cradle Certified® Full Scope Bronze efter standardens nyeste version, der hedder 4.1. Certificeringen markerer et skridt i virksomhedens arbejde med dokumenteret bæredygtighed.
Cradle to Cradle-standardens version 4.1 blev lanceret i 2024 og vurderer produkter på fem områder: materialesundhed, cirkularitet, klima og ren luft, vand- og jordforvaltning samt social retfærdighed. Hertil kommer nyere kriterier som dyrevelfærd og miljøledelse.
Glerups har siden starten haft fokus på at følge hele værdikæden. Ulden stammer fra leverandører, der er certificeret efter Responsible Wool Standard (RWS), og produktionen foregår på egne faciliteter. Sortimentet omfatter slip-ons, sko og støvler i uld med såler i kalveskind eller FSC-certificeret naturgummi.
”Det har været vigtigt for os at bevare kontrol med hele processen – fra samarbejdet med fåreavlerne til det færdige produkt. På den måde kan vi sikre, at arbejdet sker med respekt for både natur, dyr og mennesker,” siger Allan Timm, salgs- og marketingdirektør og partner i Glerups.
Et signal i branchen
Certificeringen kommer i en tid, hvor mode- og livsstilsbranchen i stigende grad arbejder med tredjepartsdokumentation som en del af bæredygtighedsstrategien. For Glerups handler det både om position og troværdighed:
”Med Cradle to Cradle-certificeringen håber vi at kunne styrke vores position – både internt og eksternt. Den fungerer som en troværdig dokumentation af, at vi ikke bare taler om bæredygtighed, men faktisk arbejder systematisk og ambitiøst med det. Det har givet os en stærkere stemme i dialogen med både forbrugere, forhandlere og samarbejdspartnere, som i stigende grad efterspørger gennemsigtighed og ansvarlighed,” siger Christina Flindt Bjerg Albæk, Head of Marketing, Communications & Commercial Activities.
Arbejdet med certificeringen har krævet en omfattende indsats:
”Det har krævet en grundig gennemgang af hele vores værdikæde – fra materialevalg og produktion til sociale forhold og cirkulær økonomi. Vi har skullet dokumentere alt, og det har været en lærerig proces, hvor vi har fået øje på både styrker og forbedringspotentialer. Det er ikke en quick fix, men en langsigtet investering i at gøre tingene ordentligt,” siger hun.
Spørgsmålet om, hvor langt forbrugernes betalingsvillighed rækker, fylder naturligt i branchen. Her vurderer Christina Flindt Bjerg Albæk, at gennemsigtighed kan være et afgørende parameter:
”Vi er heldige og har mange loyale Glerups-fans i hele verden. Vi håber, at vi kan nå ud til endnu flere potentielle Glerups fans, når vores bæredygtighed er dokumenteret og ikke bare et buzzword. Forbrugerne er blevet mere bevidste og stiller skarpe spørgsmål, det kræver, at vi som brand er dygtige til at kommunikere værdien og forskellen, og her spiller Cradle to Cradle-certificeringen en vigtig rolle.”
Foto: Glerups
