Charlotte Strøm
Q&A med projektleder hos Nord-Fair, som arrangerer Vejlemessen, der dækker over Modemessen og Herretøjsmessen
Hvilken rolle spiller Modemessen i Vejle for branchen?
Modemessen i Vejle i august bliver stedet, hvor indkøberne kan samle trådene. Messen ligger på et tidspunkt, hvor de endelige beslutninger skal træffes, og indkøberne har orienteret sig både i øst og i vest. Selvom verdenen omkring os forandres nærmest time for time, findes der en ro i at træffe de rigtige beslutninger for den kommende sæson. Så Modemessens rolle er at være stedet, hvor relationer, tillid og dialog fylder alt. Derfor styrker vi konstant et miljø, hvor der er plads til både forretning, inspiration og de samtaler, der ofte bliver begyndelsen på nye samarbejder.
Hvilke behov mærker I tydeligst hos indkøbere og udstillere lige nu?
Vi oplever, at både indkøbere og udstillere efterspørger større sikkerhed i deres beslutninger. Modebranchen navigerer fortsat i et marked præget af forandringer, og derfor er behovet for overblik, indsigt og stærke relationer blevet endnu vigtigere. I en verden præget af AI-genereret indhold og masseproduktion søger forbrugere i højere grad efter ægthed, sjældenhed og autenticitet. De køber identitet og søger brands, der matcher deres personlige værdier. Så for indkøberne handler det ikke længere kun om at finde de rigtige produkter, men om at sammensætte et sortiment, der både skaber værdi for kunderne og styrker butikkens position i markedet. De søger inspiration, men de søger også bekræftelse på, at de træffer de rigtige valg.
Hos udstillerne mærker vi et ønske om færre, men mere værdifulde møder. De vil gerne møde engagerede indkøbere, fortælle historien bag deres brand og skabe relationer, der rækker ud over den enkelte sæson. Det fælles behov er ganske enkelt: Branchen ønsker at bruge tid dér, hvor den skaber mest værdi. Derfor er efterspørgslen på kuraterede mødesteder, relevante netværk og kvalificeret inspiration større end nogensinde.
Hvor har I justeret mest i årets format?
De bedste justeringer handler om løbende at forfine messens rammer. Vi oplever, at både indkøbere og udstillere efterspørger kvalitet, overblik og relevans, og derfor arbejder vi hele tiden med at give dem netop dét. Vores fokus er især på opgaven med at skabe de bedst mulige rammer for mødet mellem brands og indkøbere. Vi gør det let for udstillere at udstille – og vi hjælper indkøbere til at få inspiration og overblik. Det gælder specielt den måde, messen præsenteres på, den inspirerende trendzone og de områder, hvor de besøgende kan fordybe sig, netværke og omsætte indtryk til konkrete beslutninger.
Hvad håber I, at gæsterne tager med sig hjem fra jeres messe i Vejle?
Først og fremmest håber vi, at butikkerne oplever en større klarhed. Hvis messen har hjulpet de besøgende med at få overblik og styrket deres beslutningsgrundlag, så har vi opnået noget vigtigt. Derudover håber vi, at de tager ny inspiration med sig – ikke som flygtige indtryk, men som konkrete idéer, de kan omsætte i deres egen forretning. Inspiration har størst værdi, når den fører til handling. Hvis indkøberne går hjem med ny indsigt, større sikkerhed i deres valg og styrket tro på mulighederne i markedet, så har messen skabt den værdi, vi ønsker.
Fakta
Hvornår afholdes Herretøjsmessen: 9.-10. august 2026
Hvornår afholdes Modemessen: 16.-18. august 2026
Hvor afholdes messen: DGI Huset Vejle, Vestre Engvej 57, 7100 Vejle