Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) og Neudeutsch fortsætter samarbejdet, hvor Neudeutsch efter sidste sommers succes præsenterer nye designere, der udfordrer og redefinerer opfattelsen af tysk design.
Neudeutsch er en ny tilgang til tysk design og er kurateret af modeeksperten Julian Daynov, der fremhæver en ny generationaf tyske designere og deres kunstneriske visioner. Projektet udfordrer traditionelle opfattelser af tysk design som primært funktionelt og praktisk ved at præsentere en dynamisk tilgang, der også er kommercielt bæredygtig.
Neudeutsch kombinerer showroom, multibrand-konceptbutik og kunstinstallation i et samlet udstillingsområde på 1.000 kvm. Over 30 designere fra forskellige brancher som mode, smykker, interiør og skønhed vil udstille deres værker. Blandt de deltagende brands kan nævnes Milk of Lime, Black Palms, Zwingenberg, Anne Bernecker og Lutz Morris.
Gode erfaringer fra første deltagelse
Neudeutsch debuterede på CIFF i sommeren 2024, hvor det skabte en betydelig interesse blandt internationale indkøbere og branchefolk.
”Sidste års succes har inspireret os til at udvide vores ambitioner og skabe en platform for endnu mere dialog mellem kulturelle påvirkninger,” siger Julian Daynov.
Erfaringerne fra første deltagelse har været med til at forme årets udstilling, som skal bygge bro mellem kreative og kommercielle kræfter.
Tysklands rolle på det globale modemarked
Tyskland spiller en vigtig rolle i den globale modeindustri som Europas største marked for beklædning. Med en årlig omsætning på over 42 milliarder euro er landet en vigtig aktør, både kreativt og kommercielt. Neudeutsch fungerer som en platform, der forbinder disse styrker med en international målgruppe. CIFF skaber samtidig en ramme for handel og samarbejde mellem tyske brands og internationale indkøbere.
Sofie Dolva, CEO for CIFF, udtaler i en pressemeddelelse om det fortsatte samarbejde og fokus på Tyskland:
”Tyskland er et af vores nøglemarkeder, og samarbejdet med Neudeutsch styrker ambitionen om at positionere København som en central hub for mode og design.”
Forventninger til messen
Som en ren B2B-begivenhed er CIFF en vigtig platform for internationale indkøbere og branchefolk. Neudeutsch giver dem mulighed for at opdage nye brands og samarbejdspartnere. Udstillingen tilbyder et indblik i bredden af tysk design – fra avantgarde mode til bæredygtige produkter.
Neudeutsch blev oprindeligt lanceret i samarbejde med Pitti Immagine Uomo i Firenze og har siden markeret sig som et omrejsende projekt for tysk design. Samarbejdet med CIFF bidrager til at konsolidere projektets position i det internationale mode- og designlandskab.
Ved at fokusere på kulturel mangfoldighed og en ny generation af designere forventes Neudeutsch at styrke kendskabet til moderne tysk design og skabe nye forbindelser på tværs af markeder og kulturer.
Q&A Julian Daynov
Hvad er Neudeutschs primære mission eller vision, og hvordan adskiller initiativet sig fra andre, der fremhæver spirende designere, særligt i en B2B-kontekst som CIFF?
Neudeutsch er en open-source og velgørende platform, som jeg lancerede med ambitionen om at fremhæve værker fra den nye bølge af tyske kreative inden for flere livsstilsdiscipliner – såsom modedesign, interiør, produktdesign, accessories, objektdesign, skønhed, smykker og ernæring – kort sagt alt der er en del af den moderne livsstil. Platformen afspejler en moderne mentalitet med åbenhed og en anerkendelse af nutidens talent, der kulturelt stammer fra eller har udviklet sig kunstnerisk og æstetisk i en tysk kontekst. Den præsenterer en visuel fortælling, der går ud over den forældede opfattelse af, at tysk design kun er funktionelt og pragmatisk. Det er en bevægelse, der hylder storheden og den moderne vision hos nye kreative, som redefinerer den traditionelle opfattelse af, hvad der er smukt, brugbart, smagfuldt og ansvarligt at omgive sig med.
Da jeg fandt på navnet, kunne jeg godt lide den let ironiske undertone, som mange ’Altdeutsch’-folk forbinder med ordet ’Neudeutsch’ – det bærer et præg af ’skepsis’ og ’tvivl’, og netop dette inspirerede mig til at bruge det som en symbolsk titel for den bevægelse, jeg gerne vil sætte fri. Neudeutsch handler om at være mere åben, accepterende, støttende og anerkendende over for moderne design og kreative talenter, der udspringer fra Tyskland og får støtte, udvikling og berigelse gennem håndværk, arv, mentorordninger, et særligt æstetisk sprog og organisationer, der tror på dem. Målet er at få dem til at vokse ud over lokalitetens og oprindelsens grænser.
Synlighed i den rette forretnings- og mediekontekst er den højeste og mest universelle valuta, som en kreativ person i sine første sæsoner kan få gavn af. Adgang til et nyt marked er kun mulig gennem deltagelse og tilstedeværelse på de rette B2B-platforme som modeuger og messer. At bringe disse relativt nye virksomheder til markedspladser, hvor de store aktører mødes, er en fantastisk mulighed, der åbner mange døre for vækst, eksponering og i sidste ende omsætning. Jeg er meget glad og taknemmelig for, at CIFF har været en støttende platform, der fremmer væksten hos nye, moderne tyske æstetikere, og hjælper dem gennem sit forretnings- og medienetværk med at tiltrække opmærksomhed til en generation af nye tyske designere.
Hvordan ser du tilbage på Neudeutschs første deltagelse i CIFF? Hvilke erfaringer og resultater blev gjort, og hvordan har de påvirket tilgangen til årets deltagelse?
Det er en stor læring for alle designere at være til stede på en så omfattende platform som CIFF og nyde de muligheder, det åbner for at netværke med de mest indflydelsesrige og ambitiøse erhvervsledere og multiplikatorer, der altid samles på CIFF. Jeg er meget taknemmelig for, at CIFF værdsætter den friskhed og nyhed, som unge kreative bringer til messen – det er også det, der gør, at købere og presse bliver mere begejstrede for at opdage nye navne, de bør have på radaren til deres detailporteføljer eller publikationer. CIFFs pionerånd og evne til at skabe muligheder er det, der gør messen så attraktiv for internationale besøgende fra mange forskellige områder, og at kunne fremvise Neudeutsch her er en fantastisk oplevelse for mig som kurator, men selvfølgelig især for de brands, jeg repræsenterer.
Noget, der også gør mig meget glad og stolt, er at se, at mange af de brands, der deltager, efter hver udgave af messen indleder samarbejder med store aktører i branchen. De skaber også nogle stærke forbindelser inden for Neudeutsch-rummet og starter fælles projekter, såsom capsule-kollektioner eller co-brandede produktlanceringer. Derudover er jeg selvfølgelig stolt over at se dem få langt større medieeksponering.
Hvordan udvælges de designere og brands, der er en del af Neudeutsch, og hvilke specifikke kvaliteter eller innovationer fremhæves i 2025-udstillingen?
Da det er mit eget initiativ, er jeg naturligvis styret af min personlige æstetiske værdsættelse af design. Men med en solid baggrund i detailbranchen har jeg altid ment (og gør det stadig), at kommerciel succes er en nøglefaktor for vækst for enhver designer, kunstner eller brand. Jeg er meget inspireret af den drømmende og poetiske essens eller den kunstneriske ekstravagance hos mange modedesignere, men jeg ved også, at uden en vis brugervenlighed, bred offentlig appel og retfærdig prisfastsættelse er deres succes, vækst og endda eksistens alvorligt truet.
Derfor anvender jeg et ’filter’ i min kurateringsproces for Neudeutsch og opmuntrer den kreativitet og storhed, som jeg mener, moderne tysk design kan opnå inden for en kommerciel kontekst og i detailmiljøer som konceptbutikker og stormagasiner. Jeg vælger personligt hver enkelt designer eller brand efter at have fulgt deres arbejde og kreationer gennem flere sæsoner og analyseret deres udvikling – ikke kun gennem deres designmæssige signatur, men også deres forretningsmæssige vækst.
Hvilken specifik værdi tilbyder Neudeutsch til internationale købere og branchefolk, der deltager i CIFF, og hvordan bidrager det til at styrke forbindelserne i den globale modeindustri?
Neudeutsch leverer en meget rig, gennemført, nøje kurateret og mangfoldig tilgang til moderne design fra Tyskland, som dækker mange livsstilsområder, vi som forbrugere møder. Det er en dialog og et manifest, der viser, at moderne tysk design har brudt ud af boksen som værende mest praktisk og mindre inspirerende – en opfattelse og et stempel, det har båret i lang tid. Mit mål er at skabe en øjeblikkelig åbenbaring for enhver besøgende – uanset om det er en køber, journalist, showroomagent eller meddesigner – om, hvad der sker på den tyske
design- og kreative scene, og rette opmærksomheden mod de alsidige talenter blandt
tyske designere. Neudeutsch er et opvågningskald for at være mere stolt af og mere støttende over for vores egen kreativitet og give den dén synlighed og anerkendelse, den fortjener.
Om Julian Daynov
Julian Daynov har en baggrund som indkøber, moderedaktør, trendanalytiker og brand-scout. Han har rådgivet internationale brands og store detailkæder om udviklingen af innovative detail- og kommunikationsstrategier. Som en fremtrædende ekspert inden for mode er han desuden kendt for sit arbejde med at redefinere brandidentiteter og udvikle kønsinkluderende modekoncepter.